Jag lyssnade på en intervju i radio för några veckor sedan. Den handla om det svenska spelmonopolet och vad som skulle hända på marknaden om man lättade på dessa restriktioner. Idag är det ytterst få som egentligen har rätt att bedriva spelverksamhet i Sverige. Vi känner allt till Svenska Spel som är överlägset störst. Det är bara Svenska Spel som har fysiska casinon i Sverige t ex och det är nästan bara lotter från svenska spel som du kan köpa i en vanlig tidnings kiosk. Ingen har väl missat all reklam för Trisslotter genom åren. (En favorit var kampanjen ”lite mera spänning”, där man visa olika situationer där personerna inte alls behövde mer spänning, t ex en bilskollärare med en hopplös elev.)

Svenska spel är dock inte ensamma på den svenska spel marknaden. Bingolotto har funnit i närmare 25 år och tillhör inte Svenska Spel. Det gör varken Miljonlotteriet eller Medaljlotteriet heller. Hur deras tillstånd och varför dessa företag egentligen får anordna spel i Sverige är något oklart även för oss. En gemensam nämnare är i alla fall att samtliga företag delar ut stora pengar till idrotten och olika hjälporganisationer. Svenska Spel är bland annat huvudsponsor till svenska fotbollslandslaget, deras dotterbolag Oddset här länge varit huvudsponsor för svensk ishockey.

Radioprogrammet gästades av Svenska spels vd och speljätten Betsson VD. Svenska spel har sett en minskning i sin omsättning samtidigt som ett stort antal andra bolag har kommit in på marknaden via nätet. Idag är det bara Svenska spel som lagligen får göra reklam för spel i Sverige. Trots det görs det reklam i både tv och tidningar. Spelbolagen går runt den svenska lagstiftningen genom att marknadsföra sig via tv kanaler som sänder från Storbritannien. Kanal 3, 5, 6, 8, 9 är exempel på sådana kanaler. Det märker vi när vi sätter på TVn än vardagskväll. Speciellt om det är något sportevenemang som Champions Leauge. I pausen hinner tv bolagen ofta med både 4, 5 och 6 olika reklamfilmer för spelbolag som Thrills, Leovegas, Casinostugan och Unibet.

Spel marknadsföring via nätet är en helt annan sak. Det är något som de flesta tidningar har upptäckt. På nätet kan tidningar som Expressen och Aftonbladet mata reklam. Det senaste bolaget är LeoVegas som just nu pumpar ut reklam genom dessa mediekanaler. Även här är det oklart hur det kommer sig att man får göra reklam som man gör.

När vi är inne på nätet ska vi prata om en helt annan grupp av marknadsförare med. De så kallade affiliatesen. Dessa sidor driver ingen spelverksamhet själva utan gör helt enkelt reklam för olika spelbolag på sina sidor. Bland dessa sidor hittar vi t ex CasinoVal.se och CasinoFakturan.se, men det finns hundratals likande sidor som har specialiserat sig på sökmotors optimering för att utnyttja sökningar i Google till att rikta om trafiken till vissa sidor. Casinobranchen växer så det knakar i Sverige och övriga Europa. Under 2014 etablerade sig drygt 20 casino så att de svenska kunderna kund spela sina spelautomater och kortspel även på svenska. Under 2015 har det hittills öppnat 5 nät casino där alla konkurrerar som samma kunder. Ju fler aktörer som kommer in, desto mer sockrade erbjudande behöver sidorna komma med för att locka till sig kunderna. Den senaste trenden här handlar om gratis bonusar som både kan vara kontakta och i form av gratisspel. På så sätt får det kunderna att registrera sig och bli medlemmar.

Så hur stor skillnad skulle det egentligen bli om man släpper på spelmonopolet i Sverige. En skillnad skulle vara att kontrollen för 18 årsgräns kommer minska eftersom fler aktörer kommer komma in på marknaden. Sedan skulle även kanaler som TV4 börja sända casino reklam kvällarna i ända. Dessutom skulle våra fysiska tidningar att fyllas med spel reklam. Vi har redan mängder av människor i Sverige som är spelberoende. Det kommer inte bli lättare för dessa personer om spelbolagen skulle få härja helt fritt.

Även om vi svenska tror att spelmonopolet är något unikt för Sverige så är det många andra länder i Europa som har en likande lagstiftning. Det är ytterst få länder där det är fritt att göra spelreklam i alla medier.

Hur som helst får vi se hur det går. Nästa gång det kan vara aktuellt att se över spelmonopolet är 2017. Parterna från radioprogrammet trodde dock båda att spelmonopolet skulle få vara kvar.

Ditt företag syns bäst i sökmotorerna med genuin sökmotoroptimering som baseras på en bra utvecklad webbsida med modern teknik och kunskap bakom spakarna.

Funderar du över hur ditt företag kan utvecklas och nå fler kunder där de själva söker efter information? det gör väl alla företagare och det är ingen raketforskning egentligen. Att optimera en webbsida handlar om flera olika möjligheter att bli bättre, inrikta sig mot sin målgrupp och samtidigt utveckla webbsidan så den blir sökmotorvänlig. Det finns företag som erbjuder sökmotoroptimering men bara bygger länkar till din webbsida med sökord. Det är en gammalmodig metod att bygga länkar utan att se till kundens egen produkt. Bortser man från kundens webbplats och kvaliten på materialet är man så att säga ute och cyklar renligt mig.

Kvalitet framför kvantitet

Du som driver företag och marknadsför dig i digitala kanaler känner säkerligen väl till Google Adwords annonsering. Deet är en bra tjänst som tyvärr är en kortsiktig investering men där du kan få tillbaka pengarna omgående om du skriverattraktivt i din annons och lockar till dig kunden via sök och annonsering i Google. Med sökmotoroptimering kan du nå samma effekt men med långsiktighet och mycket mindre investering. Effekten av sökmotoroptimering ät att du syns inte bara så länge du betalar men så länge du har relevant information, korrekt beskrivning av ditt innehåll och bra produkter.

Sökmotoroptimering on-page

De flesta företag har ingen koll på sin egen webbplats och har normalt sett inte utvecklat produkten själv. De har inte heller skrivit projektspecifikationen med marknadsföringsunderlag eller gjort en analys för sökmotoroptimering innan man sätter spaden i jorden. Skammen att inte lyckas med webbsidan hos företag är at man inte har en aning om hur marknaden ser ut, vilka standarder som finns men man är expert på det man kna, gör och prodcerar.

Din webbplats – din marknadsföringsplattform

Alla företag bör skaffa sig kunskap om hur sökmotoroptimering fungerar för webbplatsen och också hur den skall användas och optimeras för din egen webbplats.

Ta kommandot över dina sökord

Tekniken och kunskapen bakom att kunna använda webbplatsen som ett marknadsföringsverktyg är inte alldeles krånglig men du bör ha vetskap om din marknadsposition för att ta kommandot av dina sökord och sökmotorpositioner. Det kryllar av verktyg som analyserar din webbplats, sökord, antal sökningar och hur konkurrenser ser ut kring dina tjänster och produkter. utnyttja en webbstrateg eller sökmotorkonsult för ett par timmars arbete inna du skapar eller ens planerar din webbsida för att lyckas hela vägen. Var en stolt företagare som kan och vet hur man sköter webbplatsen, överraska dina konkurrenter och var etta i din bransch.

Sökordsanalys

Möter du dina kunders behov av att hitta dig i sökmotorerna har du definitivt gjort rätt. Gör du inte det är en sökordsanalys det bästa sättet att göra rätt och det ger en omvärldsbevakning om ditt affärsområde och konkurrens bland företagen kring ditt område. Att veta vilka sökord dina kunder söker för att hitta dina tjänster eller produkter är grundläggande för att det ska fungera. Exempelvis kan sökord och sökordsfraser vara trixiga att närma sig och hitta rätt. Alla företag har ju sin nisch och det är inte alltid det är enkelt. är man för bred inom sin expertis blir det såklart enklare om inte en massa erbjuder samma tjänst i din geografiska närhet.

Sökord och sökordsfraser

Försök att hitta någonting du är benägen att köpa inom den närmsta månaden och gör upp en tabell där du skriver in dag för dag vilka sökord du vill leta på. Definiera fem sökord och utveckla dessa till sökfraser för att ta bort inaktuella ord. Det finns säkert hundratals men välja bara de fem mest intressanta. Det kan vara en produkt eller tjänst som du sedan utvecklar till sök inom dttn geografiska läge. Exempelvis kan det vara ett sökfras som ”billig bil södertälje”. Detta anger din specifika produkt samt var du är intresserad att hitta din vara.