Författare: a-exp-admin

Inför julen 2012 ökade försäljningen av jumpsuits 600% i USA. Mycket tack vare gratis marknadsföring av plagget genom att det var med i flera inslag i BBC´s Nyhetskvällar men även genom att kända personer sa att de ägde samt visade upp sig i jumpsuits. En av dessa var Londons borgmästare Boris Johnson vilket visade att även högt uppsatta personer trivdes bra i denna mjukt åtsittande mysdress.

En enorm framgång

Ett bevis på framgångarna är att en av de största butikskedjorna i USA, Mark & Spencer, hade en modell till försäljning under 2011 men tack vare lysande försäljningssiffor tog de in tio modeller till kommande vinter. Visserligen säljs även jumpsuits både på sommar och vinter men försäljningen ökar under vinterhalvåret, både för att de är värmande och tack vare julafton.

Ett annat bevis på att försäljningen gick bra var när New Look lämnade ut sina försäljningssiffror. Det visade sig att de sålt en jumpsuit i genomsnitt var tredje sekund (!) under julrushen.

Orsaker till framgång

Orsaken att försäljningen ökade så otroligt mycket anses vara att plagget både ses som ett skönt mysplagg för hemmabruk och som ett roligt specialplagg vilket därmed är roligt att ge bort i present.

Att efterfrågan skulle bli så stor hade aldrig dess skapare trott även om försäljningen faktiskt gick riktigt bra i början för dem. Det var tre unga norrmän som fick idén (2007) att sy ihop detta plagg i ett stycke (One Piece).

”Vi gjorde 50. De sålde slut på några dagar så vi gjorde mer, och det bara växte därifrån” berättar en av skaparna för Mailonline.com i en intervju 2012.

Efter bara 18 månader efter lanseringen beräknades hela 2% av den norska befolkningen äga en One Piece men ändå blev skaparna förvånade när de såg att modet även tog sig in på klubbar och därmed lämnade hemmets trygga vrå. Att så skedde kanske berodde på att så många kändisar visade upp sig i en jumpsuit (även om det inte alltid var just av märken One Piece). Några av de som fångades på bild i den nya mysdressen var Brad Pitt, Robbie Williams, Justin Bieber och Cheryl Cole.

Men det är inte bara genom att kändisar använts jumpsuit som gjort plagget så populärt. Enligt Ros Taylor, psokolog vid Strathclyde Business School ligger det även något psykologiskt bakom framgången.

Hon menar att män som bär jumpsuits bildligt talat skakar av sig sina bojor om hur ”alfa-hannen” ska se ut i samhället. Det ska vara kostym med slips och en man som tar ett stort ansvar. Att då dra på sig en heldress i mysigt tyg och se ut som en förmänskligad teddybjörn är tilltalande och befriande. Det samma gäller för kvinnor som gör allt för att få ihop livspusslet. Att byta om till en jumpsuit så fort som ytterdörren är stängd hemma blir en konkret skillnad mot hur klädseln är på jobbet. Därmed blir också fritiden mer markerad. Taylor sammanfattar sitt resonemang med det som de allra flesta håller med om ”Det är svårt att vara stressad i en body”

För några år sedan var det troligtvis inte många som trodde att amerikanska kändisar skulle gå omkring i mysdressar bara ett fåtal år senare. Än mindre att de skulle klä ut sig till giraffer, björnar och tigrar. Men det är vad som sker med den nya trenden inom jumpsuits vilket kallas för Kigukulturen, som kommer från Japan. Genom att sätta öron på huvan, svans på dräkten och andra små detaljer ser personen ut som att man går omkring i ett maskeraddräkt. Några av de mer kända amerikanska artisterna som tagit till sig denna kultur är Florence Welch, Daisy Lowe och Cara Delevigne.

Idag är det alltså mode att gå med en mysdräkt, till och med som liknar en giraff. Vad kommer imorgon?

Säg T-shirt och alla vet vilket plagg som menas. Det finns visserligen de med långärm och de med korta, de med tryck och de utan. Dessutom kan modellerna variera hur kragen ser ut. Men den som håller upp en t-shirt och frågar en annan person vad det är kommer till 99% säkerhet få svaret att det är ett sådant plagg.

Men lika enkelt är det inte med jumpsuits även om man lätt kan tro det.

De som surfar in på kategorin Jumpsuit Barn på onlineaffärerna kommer att mötas av mjuka härliga mysdressar som går från topp till tå. Det är bara händer, huvud och fötter som inte täcks av mysoverallen. De har mycket ofta en huva och en klassisk känguruficka på magen So far – so good.

Det finns även företag som enbart säljer denna sorts jumpsuit även om det är till vuxna eller barn. One Piece var det första på marknaden och sedan dess har även Ziperall blivit en stor aktör. På deras hemsidor presenteras jumpsuits endast i 100% bomull även om det ibland kan smyga sig in en och annan fleeceoverall. Men det är fortfarande lätt att definiera klädesplagget. Kan nämnas att fram till helt nyligen (våren 2013) så fanns det även ett tredje stort fabrikat, men de verkar försvunnit helt plötsligt.

Men de som inte söker en jumpsuit för barn utan en som passar för vuxna, och detta i affärer som har bredare sortiment, kommer snart att se att kategorin på kläder är betydligt bredare. Ordet kan lika gärna visa upp sköna mysoveraller som plagg som liknar klänningar. Dessa klänningar kan även betecknas som playsuit vilket gör att det finns tre ord på nästan samma plagg.

Blir det då tydligare om man frågar företagen direkt vad skillnaden är på plaggen? Döm själv.

Smartguy menar att en playsuit har kortare armar och ben medan en jumpsuit täcker hela kroppen. Med andra ord är playsuit mer åt klänning hållet.

Även Boozt.com är inne på samma spår då de menar att arm- och benlängden är avgörande. Därtill lägger de till att jumpsuit oftast är varmare. Nu har alltså mysoverallen fått en tydligare definition. Den ska vara varm och ha långa armar och ben.

Bubbleroom trycker också på längden på armar och ben men lägger till att de har undantag då bägge namnen går att använda på bägge kategorierna klädesplagg. Här kommer alltså en viss osäkerhet in om var gränsen egentligen går.

Ellos däremot håller inte direkt med företagen ovan. De svarade istället att det inte finns någon skillnad mellan modeller och kvalité i dessa två kategorier. Det är bara upp betraktaren själv att benämna dem olika utifrån egen åsikt.

Att gränsen är flytande är HM mer inne på. De säger att skillnaden kan vara tygets kvalité och att en playsuit bör ha något hållbarare kvalité. Men samtidigt påpekar de att det till största sannolikhet endast beror på vad man själv vill säga. Playsuit och Jumpsuit är alltså i stort sett samma sak bara att man själv kan välja ordet.

Även Halens låter betraktaren avgöra eftersom de inte svarade direkt på frågan utan bifogade två bilder där jumpsuiten är en varm mysoverall medan playsuiten har korta ben och är utan armar. Men de skriver inte själva vad definitionen är och de som går in på deras hemsida kommer se att den är flytande mellan plaggen.

Så vad kan man dra för slutsats?

Jumpsuit för barn är en varm mysoverall, oftast med huva och ficka på mage. Plagget för män är det samma även om storleken är större. Plagget för kvinnor kan vara en mysdräkt men lika gärna ett tunt sommarplagg med korta armar och ben. Så det är som vanligt i klädesaffären – det är kvinnorna som har mest att välja mellan.